215
3 мин
Вместо предисловия
Для многих сезонных бизнесов оперативный запуск рекламных кампаний становится ключевым фактором успеха в период старта высокого сезона.
Цели кампании
Как обычно в июле, в этом году мы вновь приняли заказы от наших регулярных клиентов, чья деятельность зависит от сезонов. В 2024 году к нам обратился производитель детской школьной одежды с целью запуска рекламной кампании. Основная задача клиента заключалась в том, чтобы проинформировать население о начале продаж детской одежды в офлайн-магазинах в региональных центрах и подготовить сообщество ВК к продажам.
Механика
Во время обсуждения рекламной кампании с клиентом было решено не просто оповестить людей о старте продаж, но и привлечь новую аудиторию в официальное сообщество. Поэтому среди ключевых показателей эффективности были определены такие метрики, как количество просмотров рекламы, число кликов по объявлениям и прирост числа подписчиков в группе.
Стоит отметить, что основным целевым действием в рамках рекламной кампании была выбрана подписка на сообщество, так как максимальный охват был практически обеспечен, а новые подписчики могли бы совершать покупки в будущем. Для таких задач важно настроить таргетинг ВКонтакте для бренда так, чтобы реклама не просто собирала охват, а приводила аудиторию, готовую к дальнейшему взаимодействию с магазином.
Целевая аудитория
География: город Псков, Псковский район, город Великие-Луки.
Пол, возраст, интересы: При разработке рекламной кампании решили использовать два подхода к поиску целевой аудитории с привязкой к региону:
- автоматическое таргетирование через систему VK Рекламы, которая сама определяет пол и возраст пользователей,
- ручное формирование аудитории.
Поскольку клиенты компании — это родители детей в возрасте от 7 до 16 лет, было решено вручную отобрать сообщества всех школ в выбранных регионах и направить рекламу именно на эту аудиторию. Такой подход особенно полезен, когда нужно продвинуть бренд одежды во ВКонтакте в короткий сезонный период и не распылять бюджет на слишком широкие сегменты.
Креативы
Автоматизируя весь процесс продвижения, мы приняли решение выбрать формат универсальных объявлений с текстом и видеонаполнением, которые показываются в ленте записей у пользователей. После согласования с заказчиком рекламного креатива – реклама была запущена. Забегая вперед, можно сказать, что средний CTR объявлений составил 0,4%.
Результаты
За 60 дней продвижения рекламная кампания показала следующие результаты:
- Количество показов объявлений: 347 000
- Количество переходов по объявлению: 1369
- Количество новых подписчиков: 355
Если нужен ориентир по скорости старта и механике запуска, можно посмотреть кейс быстрого запуска рекламы в VK и сравнить подходы к продвижению для разных ниш.
Вместо итогов
Алгоритмы VK Реклама позволяют быстро и качественно настроить продвижение, но не стоит забывать, что они могут не подойти для каких-то отдельных ниш, продуктов и целей.
