120
3 мин
Вместо предисловия
Для малого и среднего бизнеса запуск рекламы в короткие сроки и с ограниченным бюджетом является распространённым и нормальным явлением, так как по большому счёту это является их преимуществом, которое позволяет эффективно управлять процессами.
Цели кампании
В сентябре 2024 года к нам обратился наш постоянный сезонный заказчик — региональный спортивный комплекс с бассейном, которому нужно было проинформировать население об открытии спортивного комплекса после профилактических работ.
Механика
В рамках обсуждения рекламной кампании с заказчиком было принято решение не только проинформировать население об открытии спортивного комплекса, но и привлечь новых клиентов, поэтому параллельно решили настроить продвижение в ВК под локальные задачи и короткий сезонный период.
Соответственно, среди качественных критериев были установлены такие показатели, как количество просмотров рекламы, число кликов по объявлениям и количество сообщений в группе, потому что для такого проекта важно не просто запустить трафик, а продвинуть спорткомплекс и услуги в соцсетях так, чтобы реклама приводила к реальным обращениям.
Важно подчеркнуть, что в параметрах рекламной кампании ключевым событием была выбрана отправка сообщений, поскольку максимальное количество просмотров уже было гарантированным показателем, но новые сообщения могли привести к привлечению дополнительных клиентов.
Целевая аудитория
География: город Псков
Пол и возраст: так как, клиентами заказчика являются мужчины и женщины в возрасте от 14 до 70 лет, было принято решение довериться автоматическому решению от VK Реклама по выбору пола и возраста.
Интересы: для получения максимального эффекта от рекламы, были запущены автоматические решения VK Реклама по показу рекламы на активную аудиторию с автоматическим выбором мест показа.
Креативы
Автоматизируя весь процесс продвижения, мы приняли решение выбрать формат универсальных объявлений, которые могут самостоятельно адаптировать загруженные в кабинет изображения под доступные места и площадки для показа. После согласования с заказчиком текстового сообщения реклама была запущена. Если вам нужен ориентир по подаче и упаковке похожих кампаний, можно посмотреть кейс продвижения бренда в VK. Забегая вперёд, можно сказать, что средний CTR объявлений составил 1,65%.
Результаты
За 25 дней продвижения рекламная кампания показала следующие результаты:
- Количество показов объявлений: 120 000
- Количество переходов по объявлению: 1992
- Количество полученных сообщений: 54
Вместо итогов
Алгоритмы VK Реклама позволяют быстро и качественно настроить продвижение, но не стоит забывать, что они могут не подойти для каких-то отдельных ниш, продуктов и целей. Перед запуском также полезно запустить рекламу в ВК с готовым сообществом, чтобы заранее проверить оформление площадки и подготовить точку контакта для входящих сообщений.
