Чернышев Вячеслав

Маркетинг на выживание: как свести юнит-экономику и остаться «последним на плаву» в 2026 году

• Экономика маркетинга в товаре / услуге
• Метрики, которые не врут: Почему классические ROI и ROMI часто вводят в заблуждение, и как правильно использовать ДРР (долю рекламных расходов) в связке с LTV
• Красная зона: Пошаговый алгоритм действий, если экономика не сошлась (аудит воронки, отсечение неэффективных каналов, пересмотр ценообразования, работа с текущей базой).
• Стратегия «Последний герой»: Почему 2026 год — это время консолидации рынка. Как захватывать доли конкурентов, которые уходят с рынка, используя их освободившийся спрос и кадры.

Data-Driven без головной боли: метрики, которые реально влияют на прибыль, и как внедрить их за неделю

• От интуиции к цифрам: Как перестать принимать решения на основе «мне кажется» и построить культуру работы с данными в команде.
• Автоматизация аналитики: Обзор no-code решений и BI-дашбордов (2026), которые собирают данные из всех источников в один экран за минимальные деньги. Упрощаем процесс: от сбора до визуализации.
• Фокус на главном: Какие цифры смотреть ежедневно, еженедельно и ежемесячно. Разделение на vanity metrics (метрики тщеславия: охваты, клики) и actionable metrics (стоимость лида, конверсия в продажу, процент возвратов).

ВКонтакте 2026: как запустить рекламу с минимальным бюджетом и найти скрытые точки роста

• Бюджет на старт: Реальные цифры для тестирования гипотез в 2026 году. Сколько нужно денег, чтобы получить статистически значимый результат, и как не слить бюджет на этапе обучения алгоритмов.
• Критерии эффективности: Почему нельзя смотреть только на цену клика или заявки. Внедрение сквозной аналитики и оценка качества лидов (доходимость до сделки, LTV аудитории из ВК).
• Неявные возможности: Скрытые таргетинги, работа с ретаргетингом по действиям, использование новых форматов (медийные форматы: аудио и видео), которые дают более дешёвый трафик.

Бизнес-страница ВКонтакте: бесполезная трата времени или скрытый актив? Честный разбор контента и метрик

• Нужна ли вам страница?: Чек-лист для принятия решения. Кому достаточно таргета без сообщества, а для кого страница — это основной инструмент прогрева и доверия (особенно в B2B и сложных услугах).
• Анатомия контента: Как оценивать эффективность постов не по лайкам, а по переходам, репостам, переходам в сообщения сообщества и продажам. Как настроить аналитику контента без сложных сервисов.
• Неявные бонусы продвижения ВКонтакте 2026 — маркет, клипы и видео.

Яндекс как ваш лучший сотрудник: как перейти от оплаты за клики к оплате за реальные продажи

• Партнёр, а не площадка: Как использовать экосистему Яндекса (Директ, Метрика, Аудитории, Вебмастер, Вордстат) комплексно, чтобы охватывать клиента на всех этапах пути.
• Оплата за результат: Глубокий разбор стратегий с оплатой за конверсии (CPA) в Яндекс Директе. Как правильно настроить цели в Метрике и передать их в CRM, чтобы алгоритм учился на реальных продажах, а не на «мусорных» кликах.

Золотая лихорадка 2026: Авито Реклама, Сбер Ads и революция AEO/GEO, о которых молчат ваши конкуренты

• Авито Реклама: Масштабирование через профессиональные инструменты Авито.
• Сбер Ads и новые экосистемы: Как использовать рекламные возможности экосистемы Сбера для охвата аудитории в моментах, когда она совершает финансовые операции или пользуется сервисами партнёра.
• AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization): Почему классическое SEO умирает. Как оптимизировать контент под ответы нейросетей и AI-поисковиков (например, Yandex Нейро), чтобы ваш бренд рекомендовали как «лучший ответ» на запрос пользователя.

Трафик там, где его не ждут: СМС, аудио, Дзен и классифайды как главные драйверы продаж в 2026

• Возвращение легенд (СМС и email): Почему это больше не «спам», а мощные инструменты удержания (retention). Сегментация баз, триггерные цепочки, работа с базами операторов и (аккуратно!) перехват аудитории конкурентов через легальные white-hat методы. Управление репутацией через email.
• Аудиореклама (ВК и ОК): Как звук повышает запоминаемость бренда. Кейсы использования аудиорекламы для локального бизнеса и e-commerce.
• Контентные платформы (Дзен, ВК Видео, ОК, Ритм): Дзен как источники дешёвого органического и нативного трафика + SEO-эффект. ВК Видео и ОК как способ охвата специфических, платёжеспособных аудиторий (35+), которые игнорируют другие соцсети, Ритм как новая точка контакта с аудиторией
• Классифайды (Авито, Яндекс.Недвижимость, Домклик, Яндекс Товары): Эволюция досок объявлений в полноценные маркетплейсы услуг и товаров. Как выстраивать системные продажи через, а не просто «размещать объявления».