45
4 мин
До редизайна: фиксация исходных данных
1. Зафиксировать текущие показатели
Без точки отсчёта невозможно оценить, улучшился сайт после редизайна или просел.
Что фиксировать:
● Трафик и источники. Выгрузить данные из Яндекс Метрики и Google Analytics за 3–6 месяцев. Особенно важен органический поиск: объём посетителей, целевые страницы, поисковые запросы.
● Позиции. Снять позиции по 20–30 ключевым запросам через Яндекс Вебмастер или Serpstat.
● Конверсии. Зафиксировать количество заявок, звонков, продаж.
● Ключевые страницы. Определить 10–15 страниц, генерирующих основной трафик.
Все данные свести в таблицу. После запуска новой версии это позволит быстро сравнить показатели.
Важно учитывать сезонность. Если редизайн проводится в ноябре, сравнивать нужно с прошлым ноябрём, а не с летними месяцами.
2. Сохранить SEO-элементы
Что сохранять:
● Title и Description — отображаются в поисковой выдаче;
● Заголовки H1–H6 — определяют структуру страницы для поисковых систем;
● SEO-тексты — особенно на ключевых страницах;
● Alt-теги изображений — позволяют поисковикам индексировать графический контент.
Выгрузка выполняется через Screaming Frog или Netpeak Spider в формате Excel. После редизайна элементы переносятся на соответствующие страницы.
3. Составить карту редиректов
Критически важный пункт. При изменении URL-адресов страниц необходимо настроить переадресацию со старых адресов на новые. Без этого все внешние ссылки и накопленные позиции будут утеряны.
Порядок действий:
1. Собрать список всех URL старого сайта через Screaming Frog или sitemap.xml.
2. Сопоставить с новыми URL — составить таблицу соответствия: старый адрес → новый адрес.
3. Настроить 301-редиректы.
301-редирект сообщает поисковым системам, что страница переехала на новый адрес с сохранением накопленного авторитета. Использовать нужно именно 301 (постоянный), а не 302 (временный) — иначе авторитет страницы не передаётся.
Типичные ошибки:
● Цепочки редиректов. Переадресация A → B → C → D замедляет загрузку и затрудняет индексацию. Правильно: прямой редирект A → D.
● Массовый редирект на главную. При удалении 500 товаров все редиректы ведут на главную страницу. Пользователь искал конкретный товар, попал на главную — ушёл. Правильным будет сделать редирект на ближайшую релевантную категорию.
● Игнорирование мобильной версии. Если существовала отдельная мобильная версия на поддомене m.site.ru, редиректы настраиваются и для неё.
Тестирование: проверка до запуска
4. Развернуть тестовую версию на закрытом домене
Запускать редизайн сразу на рабочем сайте нельзя. Новая версия разворачивается на тестовом домене, закрытом от индексации поисковыми системами.
Что тестировать:
● Скорость загрузки. При загрузке страницы дольше 3 секунд уходит до половины посетителей. Проверьте скорость прогрузки через Google PageSpeed Insights. Основные причины медленной загрузки: несжатые изображения (решение — сервис TinyPNG), неоптимизированный код, отсутствие кеширования.
● Мобильная версия. Около половины трафика поступает с мобильных устройств. Google использует mobile-first индексацию. Проверять нужно на реальных устройствах: размер кнопок, читаемость текста без увеличения.
● Функциональные элементы. Формы, кнопки, фильтры. Пройти весь путь пользователя от поиска до оформления заказа.
● SEO-элементы. Через парсер проверить метатеги и заголовки. Можно открыть код страницы (Ctrl+U) и найти title, description, h1.
5. Сохранить структуру и внутреннюю перелинковку
Внутренние ссылки служат навигацией для поисковых роботов и определяют значимость страниц.
Что проверить:
● Важные страницы доступны в 2–3 клика от главной.
● Логика навигации сохранена — пользователи к ней привыкли.
● Хлебные крошки и меню функционируют корректно.
Резкие изменения структуры без обоснованной необходимости ухудшают поведенческие факторы.
После запуска: мониторинг
6. Провести технический аудит
Сразу после запуска проверить:
● Битые ссылки и ошибки 404 — через Screaming Frog или Яндекс Вебмастер.
● Работу редиректов — вручную проверить топ-20 страниц, убедиться в отсутствии цепочек.
● Файлы robots.txt и sitemap.xml — корректность содержимого и доступность.
● Скорость на рабочем сервере — показатели на тестовом и рабочем серверах могут различаться.
7. Отслеживать показатели 4–6 недель
Первый месяц после запуска — период, когда пооисковые системы индексируют обновлённый сайт.
Что мониторить:
● Трафик. Колебания ±10–15% в первые недели — норма. Падение на 30–50% требует немедленного анализа.
● Позиции. Проверка еженедельно. Временная просадка на 2–5 позиций допустима. Выпадение из топ-10 — повод для детальной проверки страницы.
● Конверсии. Если трафик сохранился, а заявок стало меньше — проблема в дизайне или юзабилити. Анализ через Вебвизор в Метрике покажет, на каком этапе теряются пользователи.
● Ошибки индексации. Проверка Вебмастера каждые 3–5 дней. Сервис отображает критичные проблемы индексации.
8. Быть готовым к корректировкам
Если через 2–4 недели показатели стабильно снижаются — необходимо вносить изменения или откатывать отдельные элементы. Временный возврат к работающей версии предпочтительнее продолжающейся потери клиентов.
Для этого перед редизайном создаётся полный бэкап сайта.
