40
4 мин
Небольшой региональный застройщик из Пскова обратился с задачей — создать посадочную страницу для нового кирпичного дома эконом-класса в рамках уже известного жилого комплекса. Основные УТП: он единственный застройщик в ЖК, который строит кирпичные дома, и ключевое предложение — военная ипотека. Бюджет и сроки были ограничены — нужен был сайт «здесь и сейчас» без уникального дизайна, но с фокусом на главные преимущества.
Вместо предисловия
Для небольшого застройщика бюджет и скорость запуска часто важнее уникального дизайна. Главное — чтобы сайт работал: принимал заявки, показывал преимущества и обновлялся вместе со стройкой. В этом кейсе мы расскажем, как за 7 дней создали посадочную страницу с двойным акцентом — кирпичный дом как единственное предложение такого типа в ЖК и военная ипотека как ключевое условие для покупки.
Задача
Клиент — небольшой региональный застройщик, строящий новый кирпичный дом эконом-класса в рамках известного жилого комплекса.
Главные УТП:
— Единственный застройщик в ЖК, который строит кирпичные дома
— Военная ипотека — основное предложение для целевой аудитории
Ограничения:
— Бюджет на разработку — минимальный
— Сроки — сжатые, нужен сайт «здесь и сейчас»
— Уникальный дизайн не требуется — важна функциональность
Цели:
— Разработать одностраничный сайт на основе цветов логотипа
— Выделить оба ключевых преимущества: кирпичную кладку и военную ипотеку
— Добавить информацию о проекте, инфраструктуре, планировках, поэтажных планах
— Настроить возможность самостоятельного обновления фото строительства
Подход к работе
Этап 1. Двойной акцент в геро-секции
Вместо множества преимуществ мы сделали ставку на два главных — кирпичную кладку и военную ипотеку. В геро-секции разместили блок: «Кирпичный дом в ЖК — оформите военную ипотеку и заселяйтесь».
Этап 2. Быстрый старт на основе логотипа
Взяли за основу существующий логотип застройщика и разработали цветовую палитру на его базе. Это позволило сократить время на согласования и сразу перейти к разработке.
Этап 3. Структура с фокусом на целевую аудиторию
Собрали проверенную структуру одностраничника с акцентом на военнослужащих:
— Геро-секция с двойным УТП: «Кирпичный дом + военная ипотека»
— Блок преимуществ (кирпич, экология, долговечность)
— Инфраструктура района
— Планировки и поэтажные планы
— Ход строительства с фотогалереей
— Отзывы жителей ЖК
— Контакты и форма заявки
Этап 4. WordPress для самостоятельного обновления
Выбрали движок WordPress — это дало застройщику возможность:
— Ежемесячно обновлять фотографии строительства без привлечения разработчика
— Менять тексты акций и условий ипотеки
— Добавлять новые планировки по мере готовности
Этап 5. Оптимизация скорости
Для повышения конверсии рекламы оптимизировали скорость загрузки:
— Сжатие изображений
— Подключение кэширования
— Минификация CSS и JavaScript
— Результат: 85/100 в Google PageSpeed Insights
Тонкости, которые имеют значение
| Тонкость | Зачем это важно |
| Два УТП вместо десяти | Кирпичный дом + военная ипотека — это сразу выделяет проект среди панельных конкурентов и привлекает целевую аудиторию |
| Акцент на военную ипотеку | Целевая аудитория — военнослужащие, блок выделен в шапке сайта для максимального внимания |
| Готовые решения вместо уникального дизайна | Использовали проверенные блоки и шаблоны — сэкономили время и бюджет клиента |
| Фотогалерея строительства | Застройщик самостоятельно загружает новые фото каждый месяц — сайт всегда актуален |
| Адаптив под мобильные устройства | 65% трафика с рекламы — с мобильных, дизайн оптимизирован под смартфоны |
Результаты
— Разработан одностраничный сайт на основе цветов логотипа застройщика
— Главные УТП выделены в геро-секции: «Кирпичный дом в ЖК + военная ипотека»
— Сайт запущен на движке WordPress для самостоятельного обновления контента
— Оптимизирована скорость загрузки
— От дизайн-макета до рабочего сайта — 7 дней
— Клиент получил сайт «здесь и сейчас» за минимальный бюджет
Вместо итогов
Иногда лучшее решение — не самое красивое, а самое быстрое и работающее. Мы выбрали подход «просто и по делу»:
— Два акцента вместо десяти — кирпичный дом и военная ипотека
— Готовые решения вместо уникального дизайна — экономия времени и бюджета
— Фокус на функциональность — сайт принимает заявки и обновляется самостоятельно
Результат — рабочий сайт за 7 дней, который сразу начал принимать заявки, выделять кирпичный дом среди конкурентов и привлекать военнослужащих.
Приглашение к диалогу
Сайт уже принимает заявки от покупателей:
Если вы застройщик и вам нужен сайт быстро и за разумные деньги — кратко опишите задачу нам в любом мессенджере. Поможем запустить сайт без лишних излишеств, но с фокусом на ваши главные преимущества.
